苹果Homepod销量不好？怪产品设计 or 市场策略？

　　苹果Homepod的失败了？

　　苹果的iPhone彻底改变了手机世界。当时，商务人士使用黑莓手机主要是因为它很适合发短信，而其他大多数人都使用翻盖手机。iPhone则截然不同。它提供应用程序、视觉界面，以及当时的大屏幕。没有其他类似的东西，因此对于消费者来说，用更少的钱获得类似的用户体验并非易事。

　　iPad并没有那么具有革命性，但它已经很接近了。它实际上为平板电脑创造了更广阔的消费市场。随后推出的价格不菲的安卓和Windows版本都遭遇了令人沮丧的重击，直到竞争对手意识到他们无法在高端市场与苹果展开有效竞争，转而以低价抢占了市场份额。

　　这两款产品让苹果在对应的领域定下了基调，让任何效仿它们的产品看起来都像是拙劣的仿冒品。不过，在家用智能音箱/数字助理市场，情况并非如此。苹果的HomePod并不是领头羊，而是一个昂贵的追随者，大多数消费者发现价格并不值得他们购买。

　　太贵了，太迟了

　　亚马逊在2014年末推出Echo时，基本上创造了智能音箱/数字助理市场。虽然Echo最初售价199美元，但很快就变得便宜了，而且经常以99美元的价格出售。该公司随后在2016年推出了更小的Echo Dot，各种版本的全功能设备售价都在50美元以下。

　　到2016年，谷歌Home一般售价为129.99美元，亚马逊最新的Echo售价为149美元，而老版本和Dots的售价要低得多。

　　苹果的HomePod直到2018年才上市，当时市场已经确立，售价为349美元，是其主要竞争对手销售的顶级机型价格的两倍多。苹果的设备比那些好吗?，除了最铁杆的苹果粉丝想买一台。

　　根据Strategy Analytics的数据，Homepod在2018年收盘时的市场份额为4.1%。该公司估计，第四季度苹果智能音箱的出货量为160万台。这反映出它的地位：只卖给纯粹的苹果粉丝。公平地说，大众已经意识到，他们可以以更低的价格买到类似的产品。

　　一个更大的问题

　　苹果股东不担心一款产品的失败。然而，他们应该担心的是，苹果一直在追随着其他的企业，而不是自我创新。

　　有人可能会说，AirPods无线耳机是创新的，但充其量也只是一种利基产品。苹果最新一轮的产品发布集中在新闻、游戏和视频订阅服务上。所有这些领域市场竞争都非常激烈和拥挤，尽管苹果可能通过利用其对部分Mac、iPhone和iPad用户的控制来获得市场份额，但很难看到苹果在这些流媒体视频服务市场中成为一个真正的参与者。

　　如果苹果突然宣布新品是令果粉觉得“我真不敢相信苹果会想到这一创意”，这种情况很容易就会逆转，但令人惊叹的逆转似乎不再是苹果商业计划的一部分。

　　外国网友纷纷表示：

　　————我不认为智能音箱是一种持久的设备趋势。这似乎是一个愚蠢的声明，因为它们已经获得了关注，但是您知道谁拥有它们并继续积极使用它们吗?这似乎是一种你用了几次就会忘记的设备。甚至是智能家居集成团队。他们把一切都设置好，然后意识到他们实际上不需要调整他们的恒温器，或远程打开他们的烤箱，或任何其他毫无意义的物联网功能。echo的唯一职责就是为幼儿播放音乐。尽管如此，Homepod仍然是一个巨大的失败。我希望苹果能进军中档智能手机市场。

　　————库克是个不错的CEO。但对一家科技公司来说，这并不合适。因为他完全没有相应的眼光。如今货架上的产品要么是在史蒂夫的领导下创造的，要么是复制别人企业的。

　　————这就是苹果产品的问题，你为品牌买单。苹果用户主要关注的是外观，但这并不像笔记本电脑、手机或平板电脑那样随身携带。如果它不能展示出来，大多数苹果用户不会想要它。

　　大家又是怎么看的呢？

　　原标题：Apple's Homepod Failure Is a Reflection of Its Bigger Problem

　　作者：Daniel B. Kline

　　来源：雅虎

　　编译：千家智能家居网